网站管理员可能在Google更新Google Search Console界面中报告的曝光和平均排名方式之后的几天内就有一阵恐慌。
Merkle的一些客户中有一些在更新后平均排名显着下降，就像这样：
一旦Google确认了7月13日的更新 并将其添加到了Search Console 数据异常页面，那么在尝试确定发生了什么事情时，没有太多的事情要做。更新描述如下：
Google的日志记录系统的渐进改进现在可以更好地计算较低排名的结果
当搜索真正发生了什么变化的答案以及为什么我们的报告现在有很大的不同时，这让我们有很多的希望。
在本文中，我们将探讨客户的Search Console数据中的一个变化，这些变化可能至少部分解释了这一变化的原因。
真的发生了什么
鉴于GSC接口仅限于每个报告导出1,000行，因此我们转向了Google Analytics（分析）API，该API可以提供更完整的数据集，并更好地了解平均排名下降的位置。
我们已经知道点击次数，展示次数，点击率和平均排名的标准互动指标发生了什么（或没有），因此我们查看了另一个可能会有一些答案的指标：使用API每次查询的唯一查询总数天。
我们的一些最大的客户每天看到存储在我们的数据库中的15,000个独特查询，每天大约有4,000个唯一排名查询的中位数。
数据
为了确保最完整的数据集可能，我们选择了三个不同垂直线的三个站点，这些站点距离我们存储Google Search Console（GSC）数据的所有站点每天最接近排名查询中位数。
三个网站中的两个网站每天从API中提取的排名关键字数量明显一致。对于第三个网站，虽然更新后每天的平均排名查询数量有所增加，但增幅却不明显：
当汇总从API每天在所有三个站点上抽取的排名关键字数量并按设备进行分段时，台式机和移动设备的增长情况也同样如此。
奇怪的是，平板电脑每天API吸引的关键字数量略有下降，与其他设备相比，每天的关键字自然要少得多; 虽然平均百分比变化大于预期，但总体变化可能并不重要。
鉴于Google与我们分享了有关更新细节的信息，我们的第一个假设是Google现在正在跟踪更多关键字，这些关键字的排名非常低 – 这在很大程度上将降低整个网站的平均排名。
令人惊讶的是，我们的数据告诉我们：
虽然平均排名超过成绩第一页的查询数量明显增加，但是排名第10位或更高级别的查询次数却大幅增加。
平均来说，排名第10位或更好的查询数量在更新后增加了约7.1％。相比之下，报告在11+位置的关键字平均数量增长了7.8％。
小贴士
- 在GSC界面中报告的平均排名是加权平均数，对于具有更多展示次数的查询更加重视。我们的数据虽然略有轶事，却表明Google可能会报告更多的查询，不管排名如何，而不仅仅是更低级的查询，这有助于解释平均排名的下降。
- 看看你自己的网站，看看数据实际上是如何变化的，而不仅仅是GSC接口中的报告。如果您目前没有使用Search Analytics API提取数据的解决方案，请尝试使用Google的API资源管理器。
- 对于个别查询级别的平均排名，您的分析方式不会改变任何内容。正如谷歌所说，你的平均职位并没有变得更糟，他们只是改变了报道的方式。
- 查看在更新后排名的新查询的类型，似乎没有特定的模式或格式，只有更多的卷。（对那些真正希望将其作为语音搜索数据的人道歉，但我们没有看到任何证据支持这一点）。