我从SMX Advanced的Danny Sullivan / Gary Illyes主讲中学到了什么
专栏作家埃里克·恩盖（Eric Enge）在SMX高级会议上分解了“Google搜索引擎优化（AMA）”会议，搜索引擎土地创始人Danny Sullivan采访了Google网站管理员趋势分析师Gary Illyes。
2017年6月13日，在西雅图，搜索引擎土地的丹尼·沙利文与谷歌的加里·伊利亚斯（Gary Illyes）坐下来谈论Google的所有事情。您可以在此处阅读实时博客报道。在这篇文章中，我已将本课程的内容组织成专题小组，并添加了我自己的分析。
注意：此处出现的问题和答案不是直接引用。我改写了沙利文的问题和伊利莱斯的答案，并提供了我所说的话的解释（包括适当的附加上下文）。我也省略了会话中的一些内容。
特色片段讨论
丹尼·沙利文问：我们会不断获得更多的特色片段？
Illyes不知道这一点，但他指出，特色片段对Google来说非常重要。他们希望质量真的很高，人们通常不会想到的一个问题是，在某些情况下（例如语音搜索结果），答案可能会被大声读出。
Sullivan然后询问在Search Console中获取有关特色片段的数据，Illyes表示他们已经在内部处理了一个项目，以报告该内容，但其发布被Google上位机构阻止。
（有趣的是，可以看到Google的内部工作，事实证明，内部政治是一个问题，就像在任何其他公司一样！）
Illyes表示，获得这样一个功能的基本方法就是说服Google管理层，这将有助于发布商创造更好的内容。从我的角度来看，我认为Search Console数据的功能片段会做到这一点。这是我的推理：
- 选择精选片段是因为它们为搜索查询中的用户问题提供了清晰，清晰的答案，并且生成答案的页面的整体用户体验相当积极。
- 了解哪些网页符合该标准将有助于发布商确定最佳内容。
- 这样一来，发布商就可以更好地了解市场利基的最佳内容，因此，他们需要做些什么来改善他们网站其他页面的内容。
Illyes进一步表示，很快就可以获得有关语音搜索的数据，并且正在考虑在那里发布内容。目标是让人们更多地了解他们的结果何时显示在语音查询中。
Sullivan然后询问Google是否可以在特色片段中停止内容的混合搭配，其中内容来自一个网站和另一个网站的图片。伊利亚斯说，他不认为他可以以任何方式影响到这一点。但也许发行商应该把基本的特色片段看成是0A的位置，而图像就是位置0B。
加速移动页面，移动应用程序和逐行Web应用程序
Sullivan：人们应该做些什么：加速移动页面（AMP），移动应用程序或逐行Web应用程序（PWA）？
Illyes基本上说你使用哪一个取决于你想做什么，他指出还有一种叫PWAMP的东西，这是PWA和AMP的组合。他指出，对于一些，本地应用程序没有意义。例如，Flipkart发现本机应用程序对他们来说并不奏效，所以现在他们已经建立了一个PWAMP，并将其转移到这个应用程序。
关于PWAs的优点是它们具有以前仅适用于本机应用程序的功能，例如访问电话硬件或推送通知。由于您必须让人们安装它们，因此本地应用程序也会产生自然的摩擦，而且这很难，毕竟大多数用户在一个月内根本就不会安装任何应用程序。使用PWA，用户只需访问您的网站，并且已经在使用它。
Illyes进一步警告要小心，因为如果您不注意SEO方面的事情，当您切换到PWA时，您的搜索可见性可以达到零。
他还讨论了AMP，并表示这只是您的内容的一个精简版本，旨在加载远远超过普通网页。如果你是一个新闻出版物，并且想要通过它获利，你想使用AMP。这样做有很多好处。访问新闻轮播是其中的一个重要方面，但总体交付速度对用户来说也是很重要的。作为发布商，您仍然可以完全控制自己的创建方式。
后来在问答中，Illyes指出，AMP从速度的角度来看主要是有趣的，如果您能使您的网站真的很快，没有AMP，那么您可能不需要它。但总的来说，Illyes喜欢AMP，因为它从搜索结果中加载时真的很快。
然后，他重申了Google之前所说的话，那就是你不会为实现AMP而获得任何排名提升（除非你很幸运能够在新闻空间中进入AMP新闻轮播）。
RankBrain
沙利文：RankBrain发生了什么？这是否仍然主要用于查询优化？
Illyes解释说，RankBrain允许Google根据历史数据更好地了解用户查询的最佳结果。它目前生活在所有语言。没有计划改变它或启动新的东西，因为团队忙于处理其他事情。他们正在寻找在搜索中使用机器学习的其他方法，但是在这方面他们无处可去。
我对什么RankBrain做的总结： 要明确的是，这是我对几个Google公开谈话中所听到的内容的解释，因此不代表Google关于此事的声明。但是，它跟踪了加里·伊利莱斯去年在一次会议上告诉我的消息， 以及他今年在SMX高级会议上所说的话。
这是我的总结在一句话：RankBrain利用基本上或几乎相同的查询的历史表现，看看什么有效，什么没有，然后利用这些信息来调整和改进当前查询的交付结果。
更详细地说，RankBrain将用户的查询与其他类似性质的历史查询进行比较。这是机器学习所在的地方，因为它们使用它来识别与Google已经回应的最相似的历史查询。在机器学习中，这是在“高维向量空间”中完成的。
然后用它来查看这些历史查询是如何执行的。通过查看多个查询，Google可以了解哪些类型的结果表现良好，哪些类型的结果没有。然后，该信息用于调整新查询的常规Google算法返回的结果，在某些情况下，甚至可能会更改调用哪些算法来解决查询。
RankBrain在长尾搜索中的最大影响是因为这个比较的价值是如此之高。对于像“数码相机”这样的头像查询，核心算法已经非常好地工作了。但是对于罕见的查询，利用其他过去类似查询的数据可能是非常有价值的。
弱排名信号
沙利文： 如果您实现HTTPS，您是否获得了排名提升？
Illyes证实，是的，HTTPS的排名提升仍然存在，而且没有计划进行更新。增幅并没有从原来的实施增加。未来有可能会增加，但目前还没有计划。
在我看来，HTTPS排名的提升就像美国参议院美国副总统的投票权。如果投票陷入僵局，副总裁投票决定投票。这在美国的历史上只发生了258次（在过去50年里是25次），所以很少见。换句话说，这是一个非常弱的信号。
沙利文： 网页速度对搜索引擎排名的影响是甚么？
页面速度已经是一个排名因素，但是Illyes指出，考虑到这一点，该算法目前正在查看一个页面的桌面版本。Google正在努力解决这个问题，而Illyes向我们保证，他们会做的很“大声”：他们会博客，关于它等等。他们希望人们使网站快速。
然而，从页面速度的排名提升将与HTTPS排名提升相媲美，这更像是一个决胜局。
感兴趣的其他问题
沙利文：最近的，未经证实的排名算法更新？
伊利亚斯说他不能谈论。这次讨论中的材料信息提醒Google几乎每天都会进行更新，他不能自由讨论其中大部分内容。Fred只是一个基本的质量更新，与“网站管理员指南”的质量部分密切相关。他还指出，当他们的网站受到打击时，很多人会发出嘈杂的声音，但是当他们恢复时很少有人做出任何评论。
然而，Google的政策还包括谈论重大更新。沙利文指出，Google讨论的最后一次更新是解决假新闻和一些特色片段质量问题的更新。你可以在这里阅读更多。
沙利文： 你说过度优化可能会伤害你，但是在过去，你表示不能。这是什么？
伊利亚斯澄清说这是一个学位问题。如果您倾向于在您的内容中放置太多关键字，但这并不是非常糟糕的，Google可能会忽视它。但是，如果你真的推动极限，在某个时候，它可能被认为是垃圾。
沙利文： 当您将网站从不安全切换到安全时，是否有问题？
这取决于你的网站的大小。伊利莱斯知道在过去几个月里有不少媒体网站发生了变化。他向他们推荐，他们将网站切换成几个部分，因为如果您需要，可以对您进行伤害控制。只有一个有重大问题。
而且，过去谷歌已经在其算法中表示对网站是HTTPS还是HTTP敏感，但是这些都是固定的（除了排名提升之外）。
在一个重要的侧栏中，伊利亚斯还讨论了如果您确实看到影响，需要多长时间才能从更复杂的举措中恢复。他说HTTPS团队想说两个星期，但是如果有很多URL被很少爬网，那可能需要三个月甚至更多的时间。如果您正在做移动域名，那么当然可以在Search Console中使用站点移动工具。
以下是加里·伊利莱斯在主题演讲中发表的一些观众问题，其中大部分内容都有简短的回答。
问题： Hreflang是假标签吗？
它工作正常 Illyes开发了它，它做了他所说的。
问题： 响应式网页设计有更高的排名机会吗？
伊利莱斯说：不。Google建议您进行适应性的网页设计，因为它可以使您的网站更容易。例如，网站管理员更容易保持其模式。
问题： Google是否适应了针对移动设备（如3G）的较低网络速度的爬网？
它的工作没有变化。
问题： 电子商务网站的架构有多重要？
这很重要。
问题： 你如何处理不良联系的做法？
谷歌通常只会忽略最近发布的企鹅实时版本的坏链接。Illyes指出，人们迫切希望谷歌转而使用这种方法来处理恶意链接（贬值而不是惩罚他们），但是一旦他们这样做，其他人就开始问Google为什么不惩罚这些网站。不过，他还表示，Google仍然会发出手动的电子邮件，尽管他们往往不像以前那样苛刻。另外，如果你正在购买链接，那么你很有可能把钱从窗口中掏钱。
问题： 最重要的事情是什么？
在这里，伊利莱斯给了一个清单：
- 移动 – 更专注于这一点。
- 改善用户体验（UX）。
- 瞄准其他国家，并利用定位。有大量的国家没有足够的内容，这些国家有钱。一个很好的例子是印尼。
- 更多关注Progressive Web Apps（PWAs）。