搜索引擎竞价排名功能Google和百度都有，那么他们之间有什么不同呢？今天长沙SEO霜天给大家解释一下。
首先，Google的广告系统叫做AdWords，百度广告系统叫做凤巢。作为一个用过AdWords也用过百度推广的人，分享一下长沙SEO霜天个人的看法。
1、投放的代理机制不同！百度水很深，Google则相对透明得多。关键词：KA星级代理商，返点机制（水很深），百度分公司和代理商。
一般来说，广告主的sem账户年预算以百万为单位的话就可以试着去找百度直客和KA代理商，目前他们在全国的客户总数仅有约3000个。
其中直客就是百度总部的大客户部，KA代理商是满足了一定资质的广告公司，有一星到五星之分（对此百度有一个严格的评分体系，并且每月会公布新的排名表）。
这些代理商就像是直客的销售代表，他们负责为直客带来新客户，并负责和客户的沟通，而客户的审核和后台服务由直客进行操作。因此在服务上两者并没有什么太大差别。他们一般每个季度都会去客户处拜访，给客户做季度总结，总结客户在上一季度的投放以及做下一季度的投放策略；给客户推荐新的产品，将新产品结合到客户的产品中。
另外每个月会给一部分最核心的客户发送核心的数据报告，比如：客户在当月的CTR和CPC，以及客户在行业中的占比等数据。而那些低级的代理商一般不会给客户提供这类支持服务。一般来讲，企业可以先找KA代理商，因为在KA代理商那边可以拿到比直客更高的返点（本身服务质量上并没有什么差别）。这些代理商从百度那边拿到返点后（返点水平各不相同，与代理商的星级和资源有关系），大多会把这些返点直接拿出来补贴客户，主要赚的是客户的账户服务费（一般按照账户开销的10％－15%收取）。
下面是今年10月百度评出的部分五星KA代理商：
完整的星级名单可以在百度官方网站查看：2016百度KA代理商星级评定10月月审结果发布-百度sem管理中心
如果不满足框架条件（毕竟不是人人的账户都可以做到千万级），就要找百度的地区分公司或中小代理。他们的关系类似于百度直客与KA代理商的关系。主要区别是直客和KA是拿全国的大客户，分公司和中小代理是拿当地的中小客户。
就像之前提到的，分公司和中小代理的门槛虽然较低，但提供的服务不管是在水平还是资源上都比不上直客和KA服务商。最大的问题还是在中小代理这一块，行业的管理较为混乱，有部分假的SEM代理商在滥竽充数，剩下的代理商们的服务水平也参差不齐，因此企业在挑选中小代理时一定要注意。
有条件的情况下，优先选择百度分公司的服务。但目前百度仅在北上广深苏有分公司（不服务其他地区），因此其他企业就需要找所在的地区的中小代理商了。不过挑选时一定要多加甄别，否则请神容易送神难。
2、Google默认是自助服务，百度哪怕是小用户，也会给你配个人工客服。
暂且不谈技术（因为已经没有悬念）但从客服的专业程度来说，百度和Google比也有很大差距。。。根本原因在于：
百度的客服的核心任务还是销售，因为他们每个月要靠客户的续费吃饭。而且还有恶心的绩效任务在考评 （比如百度会规定，每个月从你现有的搜索客户中再开发出一定数量的网盟客户等等） 而且他们对于百度推广和SEM的理解近似于零，这样一来客服作用可想而知。。。
Google的客服则完全不同，因为Google不像百度那样设置恶心的代理，所以也就谈不上什么任务质量的指标，所以他们客服的主要作用就是解决为客户解决问题。而且现在Google中国还会定期组织关于账户优化和SEM的线上培训，任何报名的客户都可以参加。百度什么时候组织过？即便有过零星的几次所谓的交流会，也是代理商在借机继续推销百度的产品。
而GOOGLE专门的客服，他会帮你负责一部分的推广和投放策略建议、账户监控、广告投放！会在节日之前提醒你是否准备节日广告投放。不过，他的调整有的时候也不完全和你的目标吻合。
3、百度开通一个账户，只能为一个网站做广告。而Google却没有限制。
4、无论Google还是百度，出了价，广告的CTR往往是决定质量分数的决定性因素。所以，尽量做出吸引目标群体的广告，提高CTR。你可以用更便宜的价格得到更好的位置。
5、Google对于广告和网站的要求，要比百度严格很多。如果你不注意的话，说不准啥时候就被关掉账号。所以在投放Google广告前，首先检查他们的各种广告规定，以及质量得分(Quality Score)标准。
百度：
- 行业基本没限制，很多广告擦了法律边缘。
- 广告位之多搜索左侧就有8个，别谈右侧了。再说百度健康、百度教育、旅游什么的一大堆
- 最开始只看飘红，后来市场竞争大了，才市场出现了广告创意的差异化
- 为什么广告位很多？不仅是市场竞争大，是因为展现不够均衡，
- 站内的体验是百度没能考虑到的，所以点击率神马的只对质量度和加钱有点微末影响
Google：
- 广告位少
- 行业限制较多，至少让我这个业内觉得他不坑人
- 精于技术，很多附属是精品
- 最重要的是广告审核，GOOGLE的广告审核异常严格，时间，帧数，文字，内容，都有严格的要求，有的时候被拒绝了多还会导致整个账号被黑名单。使之后的推广效果打折扣。
6、无论是Google还是百度，他们都只是渠道和工具。作为广告主还是需要掌握营销的过程。你的目标群体是谁？他们的需求是什么？你的销售流程是怎样的？你的广告和网站如何吸引目标群体。这个工作不要指望Google和百度帮你做。