ads.txt的工作原理是
通过在他们的网站上插入一个文本文件，网络内容发布者可以清楚地知道：谁被允许销售他们的广告位，谁不能。假设有足够的内容发布者实施 Ads.txt 解决方案 – 广告买家只能从经过授权的卖家购买广告，这可能会大大减少虚假广告发布交易。
ads.txt会是程序化购买的救命稻草吗？
2017年11月1日，IAB（Internet Advertising Bureau）Tech Lab正式宣布了ads.txt上线。这个小小的创新剑指每年重创广告主190亿美金的广告欺诈，预计广告欺诈到2022年将达到440亿美金。与以往针对客户端刷广告展示不同，ads.txt的主要“照看”对象是Trading Desk，SSP和ADX带来的IVT（Invalid Traffic，即虚假流量）。
程序化广告之痛
程序化广告是怎么卖掉的？媒体网站把自己网站上的某个区域开个“天窗”，然后这个天窗里放置SSP（Supply Side Platform）的代码。那么SSP就可以直接卖掉，或者去Trading Desk和ADX上去卖给DSP（Demand Side Platform）。广告主就是这样通过DSP来买广告的。上面只是一个简化的流程，实际上要复杂很多，包括SSP会获得用户的信息并提供给DSP参考用于出价，DSP会用DMP（Data Management Platform）来检验这个展示对象的信息是否有效。
程序化购买有多复杂，看这表就懂
那么问题来了这个展示对象本身是可以作假的，作弊者完全可以把自己打扮成一个转化率100%的土豪让广告主们趋之若鹜。SSP此时就有责任来检验这个展示对象是不是机器人。另一方面，一个不负责任的SSP完全可以为作弊者背书，从而让广告主花钱在机器人上，这比零星几个虚假流量要严重得多。SSP可以这样做，Trading Desk和ADX也可以这样做。因此，要是他们合伙在上游欺骗DSP就会造成极坏的影响。要知道DSP环节的检验只不过是去检测每一个Cookie或者设备是不是像活人，广告是不是真实可见，广告所在页面是不是安全，这些又有很大程度依赖于上游的支持。
为了解决“大老虎”的问题，ads.txt就横空出世了。
ads.txt是什么？
ads.txt简单地说就是个白名单。它定义了在这个媒体上的广告都由谁来经销，只有通过其中一家直接和间接的渠道卖出的才是“原装正品”。
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如果你熟悉robots.txt的话那么就容易了。老规矩，文件名全部小写。文件放根目录。用#作注释提示符。这里的一个例子就是businessinsider的ads.txt。
http://www.businessinsider.com/ads.txt
每一行记录都包含四个字段：域名（SSD Exchange Domain）、标识号（SellerAccountID，用于请求）、类别（PaymentsType，分为DIRECT和RESELLER）、TAG ID。其中TAG就是一个叫Trustworthy Accountability Group（www.tagtoday.net）的由各个广告业界大佬构成的组织，专门给各个经销方发“良民证”。TAG ID目前是个可选项，没有也不一定是“奸商”。
发“证书”真是好生意
每当下一级经销商过手一个展现机会时，他们就会去查看上一级是否是“奸商”，判断的方法就是看上家是否在ads.txt中被白名单。这样一直传到DSP时DSP也会通过ads.txt来验证这个广告位的真实性。当DSP最终帮助广告主获得这个展位后，“经销商”的信息也将出现在报表中。
ads.txt给广告业带来的影响
在谈影响之前我们先看看进度。11月2日，谷歌宣布DBM（DoubleClick Bid Manager）默认只从那些发布了ads.txt的媒体（如上文提到的BusinessInsider）购买。谷歌还将可以设定“只投支持退款的广告位”。最近的一项分析揭示了在视频广告采购的媒体对象中有近50%的（大约三万个域名）已经采用了ads.txt。而两个月前已经有分析整个行业有12.8%的媒体已经采用了ads.txt。顺便提一句，各位媒体所添加的供应链白名单中的常客是这些：
相信随着谷歌和各位大佬的“自证清白”的过程，这项简单的小创新会更快铺开。比如这些有趣的现象：
- 目前，主要的影响当然是库存问题。洗去铅华之后，最大的问题在于桌面端的视频广告库存不足。可想而知，之前水有多深。
- 其次，那些垃圾站和售卖假流量的网站纷纷率先应用ads.txt，真是让人啼笑皆非。
除此之外我们还未有太多体会，不过ads.txt这才是1.0，之后还有“大招”。
- ads.txt之后会应用到移动应用和机顶盒等设备而不是单纯的网页。
- ads.txt可能会应用区块链技术更好地服务整个网络提高效率。
最后，极诣想说的是ads.txt并不能根本上铲除广告欺诈。作为广告主还是需要敦促DSP和上游供应链做好检测工作，在广告的可见性、品牌的安全性以及受众的真实性三方面入手来保障投放的“货真价实”。