SEO属于项目开始的3个原因，而不是结束
搜索引擎优化（SEO）有时可以被视为一个事后的想法，但专栏作家Nate Dame概述了关键字研究如何有助于规划和开发有效的内容日历。
在内容营销项目结束时，太多营销人员仍然引入SEO。他们完成一个博客文章或完成一个新的营销活动，并且在结尾，SEO进来找到相关的关键字并将其插入内容。不幸的是，这种做法已经过时，完全无效。
强大的现代SEO研究可以破译您的真实观众在线，访客在买家旅程中的位置，他们要查找的信息以及他们喜欢的内容格式。这些见解导致更有效的内容策略。
但是，如果搜索引擎优化仅在该行末尾发出声音，那么为了利用它提供的见解而已经太晚了。为了充分享受优势 – 优化每一个内容，SEO必须从一开始就成为每个项目的基础部分。
关键词应该帮助确定内容，而不是装饰它
大多数在线体验从关键字开始 – 所以营销人员也应该这样做。
有很多方法可以为内容日历提供想法和灵感，但是在办公室听到的客户服务和意见提出的问题不一定是数字用户正在寻找的。需要由被提出的问题和需求得到启发与SEO的价值含量网上。
Google的最佳来源是Google。
有效的内容策略从关键字研究开始，因为现代关键字研究提供了观众想要和需要的观点。该过程使营销人员能够识别用户需求，集思广益地满足这些需求的内容想法，并首次创建正确的内容。它也有助于产生充足的内容想法来填补编辑日历。
关键词研究应界定内容
当扩展到发现用户意图时，关键字研究告诉营销人员如何创建内容：需要什么类型的信息，需要信息的人以及搜索者在购买行程中的位置。
营销人员可以搜索关键字，并使用搜索结果来收集重要的内容见解：
- 需要什么类型的信息？如果您的目标关键字的搜索结果提供初学者级别的信息，如何指导或基本定义，则关键词背后的目标是通用知识获取或学习意图。如果结果包括产品功能或定价比较，用户评论和品牌着陆页，则关键字背后的目标是做出购买决定或购买意图。
- 谁需要信息？如果搜索结果高度技术性或提供非常详细的信息，观众可能是个人贡献者。如果搜索结果是高层思想领导力，观众更有可能是高管。用户意图研究提供了对搜索特定关键字的角色的洞察，这使得营销人员可以为适当的受众个性化内容。
- 购买行程中的搜索者在哪里？导致入门级内容的关键词通常由仍在“建设意识”阶段的搜索者使用 – 他们甚至可能不知道他们有需要解决的问题。另一方面，产生产品比较内容的关键字表明用户知道他们有问题，并决定购买解决它。
这种类型的关键字研究使得在编辑日历中捕获的想法能够以不可思议的细节进行扩展。内容写入时，将包含正确的信息，并向适当的受众发送并适应相应的行程，消除内容完成后发现这些细节造成的浪费。
SERP分析显示了Google的排名优先级
SERP分析可帮助营销人员破译Google的算法偏好。为了获得高排名，营销人员必须知道哪些因素是其行业，内容，利基等的优先事项。否则，他们可能会浪费时间和精力来追踪某些关键字 – 如对某些关键字可能不重要的事情。
营销人员可以分析第一页搜索结果，为其利基或行业开发个性化排名因子列表。通过比较最佳结果中的一致性，如发布日期，页面加载速度，使用视觉媒体以及涉及的相关主题 – 可以确定和解决最相关的排名因素：
- 如果大多数结果指向视频内容，那是因为搜索该关键字的用户喜欢视频。
- 如果大多数结果指向超过3,000个字的文本内容，用户都在寻找全面的，长形式的内容。
- 如果结果是表格，信息图表，视频和幻灯片混合，那么搜索该关键字的用户可能会喜欢视觉内容。
确定您的最高排名因素使营销人员能够首次预期用户偏好并以正确的格式创建正确的内容。
使用SEO研究改进现有内容
如果您的内容已经开发和发布，不要担心，开始永远不会太晚。使用SEO研究洞察来审核现有内容是提升参与度和排名而非从头开始的非常有效的方式。识别表现不佳的内容，提取目标关键字，并进行用户意图研究。
- 首先确定现有内容是否满足用户意图。如果您的目标关键字的搜索结果主要是定义术语和教学概念，但是您的网站只提供产品页面，则表示您忘记了用户意图的标记。该页面需要更新以定位正确的意图，或者创建新内容来定向正确的意图。
- 接下来，检查内容，反对购买旅程和人物角色。新的见解可能表明您的早期内容过多，但是与准备购买的决策者无关。确保您的内容符合旅程的每一个阶段 – 并采取号召性用语，帮助您引导用户访问您的网站，因此您可以通过渠道获得潜在客户。
- 最后，将内容作为整体与您在研究中收集到的内容进行比较。确定内容是否以最佳可能的格式吸引用户，花时间了解是否为正确的受众编写，并考虑呼叫对方和其他导航元素是否适合于内容满足的购买行程阶段。修改与用户意图洞察不一致的任何元素。
这项工作允许营销人员从现有内容中获得更多价值，并通过确定需要填补的内容差距来进一步扩大编辑日历。
现代SEO关键字研究创造有效的内容策略
在项目结束时进行关键字研究，或在内容写入之后，仅仅是在黑暗中为有效的搜索引擎优化而开发的关键字研究。这是用户意图研究，通过了解关于谁在搜索特定关键字，他们要查找什么信息以及他们喜欢什么类型的内容的详细信息，从而形成增加参与度和排名的基础。
Google – 将关键字连接到用户目标的主人 – 拥有创建有效内容策略所需的所有信息，如果我们愿意在各行之间阅读。
改变你的搜索引擎优化方法是永远不会太晚的。如果您的搜索引擎优化工作不是“正常工作”，并且您的内容不会增加转化次数，那么现在是转移的时候了。如果你不信服，或者需要慢慢开始，那么开始表现不佳的内容。查看目标关键字的搜索结果，并查看您错过的信息。