匹配方式的概念
使用不同的匹配方式将帮助商户通过不同的方式定位健在受众。不同的匹配方式会影响商户在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配会帮助商户吸引精准的潜在受众。
精准匹配：
匹配条件是在搜索词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制，使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语或搜索词与关键词顺序不同，均不会展现对应的创意。
例：奶粉≠奶粉价格 奶粉=奶粉
短语-精确包含：
匹配条件是网民的搜索词完全包含你的关键词及你关键词的插入和颠倒形态时，系统才有可能自动展现你的推广结果。
短语-同义包含：
匹配条件是网民的搜索完全包含你的关键词及你关键词的变形形态（插入、颠倒和同义）时，系统才有可能自动展现你的推广结果。
短语-核心包含：
匹配条件是网民的搜索完全包含你的关键词、关键词的变形（插入、颠倒和同义）或你关键词的核心部分，关键词核心部分的变形时，系统才有可能自动展现你的推广结果。
广泛匹配：
使用广泛匹配时，当网民搜索词与你的关键词高度相关时，即使你并未提交这些词，你的推广结果也可能获得展现机会。
不同的匹配方式被展现的概率不同：广泛匹配>短语匹配>精确匹配
短语：核心包含>同义包含>精确包含
流量大 精准的客户少
流量少精准的客户多
可能触发推广结果的搜索词包含
（1、）同义近义词
（2、）相关词
（3、）变体形式（如：加空格、语序颠倒、错别字等）
（4、）完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）
创意的拟写
创意是商户展现在搜索用户面前的推广内容，包括标题、描述、访问、URL和显示URL。
标题不超过50个字符，描述不超过80个字符。
创意撰写原则
（1、）需要建明精炼，言简意赅。
（2、）体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）
（3、）强调提供的产品或服务的优势，独特性，专业性。
（4、）撰写符合相关标准（合法性、字符长度、特殊符号）
突出产品特点，公司优势等。
围绕单元主题撰写，突出搜索词和实际业务之间的关系。
围绕单元计划写—突出优势—建明精炼—独特性专业—吸引用户点击
创意优化技巧
一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意
至少一周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的
可尝试使用疑问句进行观测
创意中包含核心关键词方法：找出该单元的核心关键词，将创意标题或描述中加入核心关键词
创意中包含投资回报比较高的关键词：查看关键词报告，将具有最高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。
创意中包含提交关键词：正确使用通配符：“{默认关键词}”，使系统自动将关键词添加在创意当中。
B2B类创意：突出地域、产品质量和公信力。
B2C类创意：突出价格、促销信息或承诺、新颖的号召性语句更能吸引关注。
创意展示方法的选择
为了保证创意足够丰富，能够吸引更多潜在受众的关注，建议商户为每个推广单元设置两套或两套以上创意。
优选模式
如果商户选择的是创意优选，系统会优先展现用户比较关注的那条创意，从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善质量度。
轮替模式
商户选择该计划创意轮替后，该计划所有单元中的创意，以相同的机会展现。
刚建立的账户采用轮替，这样可以检测出网民更喜欢哪个创意点，一段时间后再更改为优选，同时删除或者修改掉没有点击的创意。