想知道从哪里开始你网站的SEO策略？如何确定您的业务的优势、劣势、机会和威胁？或者你需要确定最佳指导您的搜索营销工作？
说到搜索引擎优化，很难知道从哪里开始，而且很容易浪费大量的时间和精力去完成那些在回报方面很少的工作内容。这不是一个新的问题，传统的营销策略和现代数字策略一样是如此。
但，现在有商业的营销方法来简化营销计划。最受欢迎的就是SWOT分析。在这篇文章中，我将详细介绍如何使用久经考验的SWOT分析来集中您的努力并改进您的搜索引擎优化。
SWOT：优势，劣势，机会和威胁
SWOT分析涵盖四个关键领域：Strengths，Weaknesses，Opportunities和 Threats。这是一个真正的回到基本的方法，你可以用来了解你现在在哪里在优化您的网站和改善您的搜索引擎优化。
这是通过一个简单的网格系统，具有四个面板，两行两列。
第一行列出了企业内部的优势和劣势。最后一行有机会和威胁，通常来自外部来源。
第一列有优势 和机会，详细说明应该有助于实现目标的因素。第二栏是有害于实现你的目标的弱点和威胁。
在一个理想的世界里，您的SEO SWOT将建立在您的数字营销战略的基础上，因此您将拥有所有战略性的鸭子，而SOSTAC就是您的朋友。
SEO SWOT分析
要对SEO进行SWOT分析，我们必须从SEO的角度来看待企业的优势，劣势，机会和威胁。为了帮助你发挥这一点，让我们考虑下面的虚构业务：鲍勃的小工具。
鲍勃的小工具
鲍勃的小工具有一个WordPress网站，是一个真正的小工具行业专家。Bob’s Widgets可以在英国伯明翰的当地商店为用户提供服务，但最大的收获是针对希望在网上购买小部件的用户。
当用户用本地意图搜索时，Bob不会出现在本地结果中。虽然鲍勃每周发布一些有用的，内容丰富的内容，但是这个内容并不排在首页，而且从搜索引擎收到很少的流量。有些竞争对手的内容确实排在第一页，但与Bob和他的团队发布的内容并不在同一个班级。
鲍勃的小工具目前有一些搜索引擎优化软件，报告一些技术问题，但目前，没有计划，以提高自然搜索结果。除了主页和主要服务页面之外，该网站还没有很好的优化。目前在WordPress CMS中没有插件，SEO软件正在报告一些重复的内容。
鲍勃已经确定了重要的商业关键字，目前排在第2页的底部。鲍勃的两个主要竞争对手排在前五位，维基百科，亚马逊和易趣的竞争将填补剩余空间。
围绕Bob的Widgets解决的问题存在一些搜索内容，并且通常这些搜索显示SERP功能，
鲍勃的小工具已经有近15年的历史了，但是更新的公司已经开始出现在结果的头版。比较这些业务，我们看到尽管更新，他们有更多的权威指标比鲍勃的小工具。看来他们正在积极参与提高他们的搜索引擎优化。
该网站确实产生了一些查询，但鲍勃不知道目前的流量来源是什么。
优势
- 行业专长。
- 专家内容。
弱点
- 低域权限指标。
- 主要商业关键字排名不佳。
- 网站没有很好的优化。
- 一些重复的内容。
- 没有SEO插件或技术优化。
- 本地查询Bob的Widgets没有本地结果。
- 非常基本的分析设置没有转换跟踪。
机会
- 通过建立链接和权限，排名前五的商业搜索条件的结果。
- 提高现有的有用和信息内容的排名。
- 继续发布有用的内容。
- 目标精选片段和“人们也问”结果。
- 建立链接到有用的内容，以建立权威。
威胁
- 主要竞争对手之间的差距越来越大。
- 较新和较少经验的竞争对手正在赶超Bob的Widgets。
- Bob的Widgets和竞争对手之间的权力差距正在扩大。
这将在您的SWOT图表中详细说明如下：
有了这些知识，我们现在可以共同制定计划。
SEO行动计划
这个简单的分析有助于提供我们重点领域的行动计划，并有助于定义Bob的Widgets未来的SEO战略的关键要素。
在上面的例子中，Bob正在发布内容并且有一个OK站点。我们只需要获得以下基本优化：
- 安装一个SEO插件。
- 照顾页面优化。
- 解决SEO工具报告的技术SEO问题。
- 进行本地SEO活动。
- 设计一个链接建设战略，建立权威。
- 修改内容以定位精选片段。
- 继续发布内容并投资SEO和内容营销策略。
当我们查看Bowler Hat的SEO行动计划时，我们倾向于将这些计划放入电子表格中，并附上其他一些数字，以便我们优先考虑我们的工作。通常，我们要考虑订购任务的难度，时间和收益。显然，上面的这些工作中的一部分不会让世界着火，但应该解决，以创建一个坚实的平台。先把这些东西排除在外，然后把重点放在长期的任务上是有道理的。
SEO SWOT的问题
以下问题将帮助您将这些问题付诸实践 – 如果您无法回答这些问题，那么这也会突显出更多的弱点。
SEO的优势
优势是一个内部因素，通常是最简单的细节，所以我们从这里开始。
- 你目前排名很好的关键字是什么？
- 目前什么内容排名很好？
- 你的数字资产是什么？
- 你最好的资产是什么？
- 是什么让你比竞争对手更好？
- 什么驱动最有机的交通？
- 你最好的链接是什么？
- 什么以前的SEO有最好的结果？
搜索引擎优化的弱点
弱点再次是内在的，决定弱点并不是那么容易。你必须诚实。聪明的竞争对手将针对你的弱点，所以你必须把他们识别为改善你的搜索引擎优化的机会。
- 哪些方面需要改进？
- 你的竞争对手比你做得更好（商业）？
- 你的竞争对手在哪里比你强（SEO明智）？
- 你比赛背后有多远？在哪些方面？
- 什么内容目前正在驱动很少到没有流量？
- 以前哪个SEO策略未能实现？
- 你有内部必备的搜索引擎优化技能吗？
- 你有达到你的SEO目标所需的预算？
SEO机会
你的搜索引擎优化机会是由优点和缺点。优势是要建立的领域。弱点是需要探索的领域。
- 哪些内容可能会产生重大影响？
- 网站的哪些方面可以优化以改善结果？
- 什么地方表现良好可以扩大到表现更好？
- 哪些弱点可以轻易解决？
- 我们尚未涉及哪些链接来源？
- 搜索引擎结果有任何变化，我们可以利用？
SEO威胁
威胁是最难的因素，需要建立在对自身弱点和竞争对手优势的理解的基础上。这也需要对搜索引擎结果如何变化的重要评估，这可能会影响您的业务。
- 哪个竞争对手在你弱的地方强壮？
- 是更新，经验不足的竞争对手改善他们的搜索引擎优化
- 你和你的竞争对手之间的差距在增长吗？
- 搜索引擎结果是否会以可能影响您业务的方式发生变化？（更多广告，新的SERP功能等）
- 有没有新的创业公司积极收集市场份额？
最大化您的SEO结果
通常，SEO活动中最困难的部分就是知道在哪里集中精力。通过使用SWOT分析，您可以快速轻松地指导您的工作，并将其影响最大。
我很乐意听到您的任何一个投入了一个SWOT工作，专注于您的搜索引擎优化的努力！